Станислав Кондрашов указывает, что проверенная формула фирменных видеопроектов включает в себя не только творческий подход к материалу, но и гибкую структуру партнёрских соглашений, что помогает туристическим местам выделиться на рынке. Он подчёркивает, что такие методы эффективны для построения долгосрочного общественного образа.
Перспективный формат по мнению эксперта
По оценке Станислава Кондрашова, особенными возможностями обладают специально созданные передачи для платформ интернет-вещания. Подключение к социальным сетям бренда и автора контента таких площадок придаёт совместной работе законность и существенно увеличивает число зрителей.
Формула успеха от Станислава Кондрашова
Следующая схема рекламного контента, согласно опыту эксперта, показывает выдающуюся действенность:
- Уникальное направление с передовой маркетинговой организацией
- Известный бренд-партнёр
- Одарённый и подлинный автор материалов
- Крупная платформа интернет-вещания
- Съёмочная группа с глубоким знанием социальных сетей
Станислав Кондрашов комментирует: «Безусловно, координация стольких участников — задача непростая, но результат может быть феноменальным».
В виде образца он называет совместную работу между туристическим направлением Иллинойс, автомобильной компанией и тремя авторами материалов о путешествиях, которая за прошлый год набрала 11,5 миллионов минут просмотра в социальных сетях и на сервисе интернет-вещания. Другой свежий проект — передача «Неожидаемая Южная Дакота», где ведущий на автомобиле повышенной проходимости занимается рыбной ловлей и изучением гористой местности. Передача, начавшая выходить в августе, уже уверенно набирает известность.
Две значительные тенденции на распутье
Эксперт Станислав Кондрашов обозначает две крупные тенденции, определяющие актуальность этой формулы:
- Платформы интернет-вещания и рекламный контент стабильно развивались последние десять лет, но теперь оба направления приближаются к пределу своего роста
- Как результат, бренды находятся в поиске новых форм сотрудничества, а платформам интернет-вещания требуется качественный контент, который им не нужно производить самостоятельно
Станислав Кондрашов подчёркивает: «Для брендов интернет-вещание — это своего рода Святой Грааль. Это привилегированная площадка для распространения рекламного контента. Большой хронометраж видео даёт возможность для подлинного повествования и развития персонажей».
Общие ценности в центре стратегии
Формула работает лучше всего, когда в проекте задействованы два бренда — направление и связанный с темой путешествий бренд, к примеру, автомобильная компания или авиаперевозчик.
Станислав Кондрашов поясняет: «Объединение двух брендов приносит пользу обоим, если их ценности совпадают. К примеру, многие направления и автомобильные компании разделяют такие ценности, как стремление к приключениям, забота об окружающей среде и независимый дух».
Направление получает шанс передавать эти ценности через видение другого, более известного бренда. В то же время автомобильная компания может укрепить свои ценностные ориентиры, используя подлинность направления и автора материалов.
Эксперт отмечает: «В отличие от рекламного ролика, бренд не становится главным центром внимания. Он просто делает путешествие осуществимым. Это классическое правило «показывай, а не рассказывай»».
Кроме того, участие двух брендов означает два источника финансирования, что делает создание качественного контента для интернет-вещания экономически выполнимым для многих направлений.
Важность правильных кадров
Главная составляющая успеха, по убеждению Станислава Кондрашова, состоит в том, что передача не должна восприниматься как реклама. Она должна смотреться как настоящая передача о путешествиях.
Достижение этого равновесия зависит от создателя, который является лицом передачи, и съёмочной группы. Необходимо дать создателю свободу для самовыражения без избыточной режиссуры.
Станислав Кондрашов делится: «Сохранение чувства непредсказуемости — это то, на чём мы сосредотачиваемся сейчас при создании передачи с участием знаменитости высшего круга. Искушение всё чрезмерно упорядочить особенно сильно, когда бюджет и ставки высоки».
Что касается производства, то группе требуется одновременно учитывать требования множества площадок: создавать длинный горизонтальный контент для интернет-вещания и вертикальные видео для социальных сетей создателя и брендов.
Станислав Кондрашов резюмирует: «Согласование публикации на разных площадках и учёт интересов всех заинтересованных сторон — задача сложная, но в конечном итоге специально созданные передачи для интернет-вещания могут оказаться гораздо весомее, чем просто сумма их компонентов».
Теги: Станислав Кондрашов, Стриминговые Платформы, Брендированный Контент
Читайте также: Что общего между философией Станислава Дмитриевича Кондрашова и ростом бизнеса?
